第125章 亿卫冕标王 (1 / 2)
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11月8日,央视再次举行第二届标王拍卖会,拍卖的是1996年1月1日——12月31日包含新闻联播准点报时在内的央视黄金时段20秒广告。
前世,第二届标王中标的是秦池酒厂,价格是6666万元,这个数字陆家贵倒是记得清楚,因为太容易记了,4个6。
但现在的历史已经被陆家贵改写,他在去年拿下1995年的首届标王后,凭借标王广告的庞大影响力和媒体争相炒作,让宝坛老窖的销售额7个月就超过了10亿,还拿到了官方认证的酒业大王称号。
所有人都看到了央视标王对企业的巨大广告作用,因此许多企业都摩拳擦掌,准备投入巨资,跟宝坛老窖抢一抢1996年的标王。
6666万,是肯定拿不下现在的第二届央视标王的。
不出陆家贵所料,此次第二届标王拍卖,秦池酒厂孤注一掷地投入了的9800万的巨资,想要一举夺魁。
还有孔府宴酒、孔府家酒、五粮液、三株口服液、娃哈哈等等,都投标超过了6000万,去年功亏一篑的孔府宴酒这次也投了8650万,准备打个翻身仗,结果连秦池酒厂都没能比过。
而一向谨慎的陆家贵,怎么会让他们将自己的囊中之物抢走呢?
今年赚得盆满钵足、财大气粗的陆家贵,指示宝坛老窖公司总经理唐健博标了足足1.2亿的暗标,直接以破亿还多两千万的天价,将所有竞争对手碾压得毫无还手之力。
等暗标揭开后,全场哗然,所有人都惊得目瞪口呆,秦池酒厂的代表更是瘫在了座位上。
他们没想到,他们接近1亿的暗标,竟然都没能拿下第二届标王。
而宝坛老窖,居然石破天惊地直接标出了1.2亿的天价,成功卫冕第二届央视标王。
大家都在心里暗自畅想,第二届标王都破亿了,如果宝坛老窖持续热销,继续证明标王广告的价值,那第三届标王不知道要拍出多少天价,看宝坛老窖这势在必得的样子,第三届标王搞不好要破三亿。
他们想的不差,第三届标王秦池酒厂就投了3.2亿,但最后却因为各种原因没能达到预期的销量,陆家贵才不会重蹈覆辙,去做那个冤大头。
前两届标王的持续宣传,已经足够宝坛老窖打下坚固的名气并培养出忠实的客户群体,只要自己不作死,不弄虚作假,并持续用央视非黄金时段广告及各省卫视广告维持,那宝坛老窖肯定将一直能维持自己的名酒地位。
哪怕将来被茅台、五粮液超过,也不会落下太多。
这点陆家贵是看得很明白的,宝坛老窖毕竟差历史底蕴,将来肯定不如茅台、五粮液等历史名酒,只要现在利用央视标王打个时间差,成功跻身名酒行列,就是胜利。
将来他的商业版图,更看重的还是互联网科技板块。
第二届标王拍卖结束后,宝坛老窖以1.2亿天价卫冕标王的消息成为了全国爆炸性新闻,将所有人震撼得无以复加。
“我的天,1.2亿,宝坛老窖这是准备把利润都送给央视么?”
“倒没那么严重,他们今年销售额十多亿,纯利润至少四五亿,拿出1.2亿打广告,虽然奢侈,但从今年的销售额来看还是划算的。”
“20秒广告1.2亿,真的惊到我了,央视标王真的好值钱,不知道明年会飙升到几亿。”
“反正至少是2亿以上,3亿都不是不可能的。”
卫冕央视标王成功,又让全国媒体炒作一波,再次扬名,销售额也再创新高,但宝坛老窖公司上下所有人心里并不是都兴奋的,还有些忐忑。
因为获得国家级“华国酒业大王”荣誉称号而特别精心打造的新品《宝坛老窖·酒王至尊》终于铺向了全国各大城市的烟酒店、杂货店、超市、饭店,以及部分省级总代理自己开的旗舰店。
别说宝坛老窖公司干部职工了,连陆氏集团总部的陆家贵、何雯英、章程运等人,都是心怀忐忑,不知道这款奢侈酒酒上市后反应如何,能不能从茅台、五粮液、剑南春等一众历史名酒的围剿中咬下一块蛋糕来。
市场零售价定在180元一瓶(580ml)的酒王至尊,对于习惯了宝坛老窖98元两瓶中端酒定位的消费者来说,无疑是一个大胆的跨越,价格翻了好几倍,直接抢茅台、五粮液的高端客户去了。
起初,市场反应比较平淡,平时喝茅台、五粮液的高官富豪不屑于喝宝坛老窖,而平时喝宝坛老窖的中产阶层又不太舍得喝180元一瓶的酒王至尊。
1995年,180元还是很有购买力的,中西部不少省份的普通工人,每月工资都不一定有180元,更别说农民了。
有那钱,不如去买茅台五粮液,至少知名度、认可度、品牌价值比宝坛老窖高。
但时间长了,总有那么一些对宝坛老窖品牌认可度比较高,或者对陆家贵的财富神话比较崇拜的小老板、个体户抱着“尝尝鲜”、“支持陆首富”的心态尝试性购买、看一看。
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粤省特区鹏城市,因为陆氏投资集团总部就在鹏城的原因,加上鹏城有许多想要发家致富的外地人,许多人都对陆家贵的崇拜度比较深,开着一家五金小店的张四就是陆家贵的崇拜者。
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