第3674章 渲染 （2 / 2）

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甚至有网友开始“考古”每团外卖往年的活动，“2021年他们搞过‘1元吃汉堡’，2022年是‘拼单免单’，今年难道玩更大的？”

同一时间，京西集团总部的顶层办公室里，刘强盯着手机屏幕上的热搜，手指无意识地敲击着桌面。

他刚结束一场跨国会议，助理就匆匆进来汇报：“刘总，每团外卖这边动静很大，现在全网都在猜他们明天要干嘛，有传言说可能是‘免费送美食’。”

刘强皱起眉头，拿起桌上的保温杯抿了一口：“免费？他们疯了？上个月外卖行业整体利润下滑12%，每团这时候烧钱，不怕现金流出问题？”

他立刻拨通了市场部总监的电话：“马上派人去打探，不管是每团的合作商家，还是他们的内部员工，一定要弄清楚明天到底是什么活动，预算多少，覆盖哪些城市。”

挂了电话，刘强走到落地窗前，看着楼下的车水马龙。京西外卖虽然这两个月增速不错，但在市场份额上始终落后每团和饿了吧，排在第三。

如果每团真的搞“免费”活动，必然会抢占大量用户，甚至可能让一些中小商家倒向每团。

“不能坐以待毙。”他拿出手机，给产品部发了条消息：“准备预案，一旦每团明天的活动影响到我们的订单量，立刻推出应对方案，比如满30减15，或者免配送费，预算暂时不限，先把用户留住。”

刘强放下手机，手指在窗沿上轻轻摩挲，眉头仍未舒展。这时，市场部总监张明敲门进来，手里攥着刚整理好的行业数据报表。

“刘总，刚跟几个渠道确认完，每团最近确实在跟全国连锁餐饮品牌密集对接，有商家透露他们在谈‘零成本供货’的补贴方案。”

张明把报表放在桌上，语气带着几分不确定，“但具体是不是零元购，还没摸到实锤。”

刘强转过身，走到办公桌前坐下，指了指对面的椅子：“坐。你觉得，每团搞零元购的概率有多大？”

“我估计有六成。”张明坐下后，身体微微前倾，“从他们释放的信号来看，‘与钱相关’‘颠覆性动作’，结合他们放的‘0’字海报，指向性很明显。而且这两月每团在下沉市场的增速放缓，急需一场大活动拉新促活，零元购的吸引力确实够强。”

“那风险呢？”刘强端起保温杯，眼神锐利，“如果只是噱头，限量几十份，用户抢不到怎么办？”

“这正是我担心的。”张明叹了口气，“去年有家生鲜平台搞‘1元抢榴莲’，结果全国就500份，最后用户骂声一片，投诉量翻了三倍，还被监管约谈了。

每团要是真搞零元购，要么就拿出足够的量，让大部分用户能参与；要么就是玩文字游戏，比如‘0元购需满20元使用’，但这样一来，之前的悬念营销就成了欺诈，口碑肯定崩。”

刘强沉默了几秒，手指在报表上敲了敲：“继续盯。如果确认是零元购，立刻把我们的预案升级，不光要满减，还要保证‘0元抢’的菜品量比每团多，让用户觉得我们更实在。要是他们玩噱头，我们就趁机打‘真实惠’的牌，把他们的用户抢过来。”

张明点点头：“明白，我这就去安排，有消息第一时间跟您汇报。”